04月11, 2019

番外2: 关键 Slogan

今天看到一段文字,讲“关键slogan”,和个人IP的标签是一个意思,作者对关键slogan的描述非常准确,这里分享给大家,希望对各位的标签有帮助。


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在迪拜帆船酒店兴建前,很少有人知道迪拜,等到这个世界极地标建好后,迪拜就一夜暴红,迪拜帆船酒店可以说是迪拜的“关键slogan”。所有人看到这人造岛上唯一一栋建筑,而且是阿拉伯海湾风帆造型,就能一眼认出这里是迪拜。

迪拜帆船酒店的设计师奉命要盖一座“世界地标型建筑”,他的概念就是用几条结就能把这建筑画出来,一如悉尼歌剧院,一如巴黎铁塔,一如中国长城---如果我们自己也有一个“关键slogan”,那也必须有“一两句话就讲完、大家一听就记住”的特点,这特点就像是灯塔一样,只要能被大家瞩目,就能吸引周围的资源涌过来。

我之前讲过,个人IP是要变现的,而打造个人IP就是打造自己的势能,所谓的势能就是甩出合作借口,让别人知道可以和你合作什么。

简单来说,迪拜帆船酒店就是迪拜的关键地标。如果迪拜帆船酒店也有自己的“关键slogan”,可以是“一个能360度看海的酒店”,因为整个人工岛就是专为这酒店所填,毫无遮蔽的环景视野就是它最大的特色---迪拜帆船酒店号称是世界上最贵的酒店,但这特色很快就会被比它更贵的酒店所取代,而能够360度看海的酒店不多。

至于迪拜其他的建设,例如朱美拉棕榈岛,如果有“关键slogan”,可以是“家家户户都在海岸第一排”;而世界岛可以是“你讨厌的人是踏不上你的岛国的,专卖给讨厌狗仔的明星”。

我回顾自己的关键slogan应该是“诚品书店的特约文案”,因为这“关键slogan”让我有许多的资源做许多事,一如迪拜酋长的名言“没有人会记得第二个上月球的人”,又像日本某位诺贝尔奖得主所说的“要做世界唯一而不是世界第一”。

所以我建议大学生或是刚出社会的年轻人,要花绝大部分的时间尽快设立自己的“关键slogan”(极有特色很难被取代的才华),就像将一座灯塔建立起来,有光之后,船、人、鱼群都会自动靠过来,以后就可以顺势建立起自己专属的工作生活形态,不必跟别人挤在同一条竞争之路上你死我活。

本文链接:http://www.ipgeren.com/post/ex2_key_slogan.html

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