昨天插播了一则观后感，今天继续回到成为优秀的自己这个主题上来。

一说到接受专业的、系统的训练，很多人第一想法是找一个班，交一些学费，跟着老师学。对于大部分的人来说，这一定是最佳的方法。这个方法唯一的小缺点是需要花钱，而且花费不菲。在你经济允许的范围内，我还是非常经建议使用这种方法的。

不过，话说回来。任何一个班，都不可能无限期的学下去。即使是学生生涯最长的大学，也不过四年。四年之后，你还是需要自己来学习。而毕业之后报的各种培训班，最长估计也不过几个月，大部分是以天为单位来计算的。几天内，系统学习某一个领域的知识，是不太可能的。所以，我们也不能把专业的、系统的训练，完全寄托于各种培训班中。很多时候，培训班给你的是技巧，让你“知其然”，但不知“所以然”。这并非是老师的水平不够，因为大部分情况下，每个人都是短视的，希望能够快速掌握一些技巧。哪个老师要是花上两天的时间给你讲理论知识，估计你会认为这个老师没有水平。

“知其然”重要，“知其所以然”更重要。“所以然”让你具备思考的能力，具备创新的能力，具备一眼识看透本质的能力。电影《教父》中，有这样一句经典台词：“花半秒钟看透本质的人，和花一辈子都看不清的人，注定拥有截然不同的命运”。打造个人IP也是如此。我们在天赋领域接受的专业的、系统的训练，不是一些雕虫小技，而是“看透本质”的能力。

我自己经常用的一种方法是：读某个领域最经典教科书。其他的领域，我不是很懂。在市场营销领域，我给我带过的所有营销岗的同事都推荐过两本书：一本是《金字塔原则》，一本是《市场营销与实践》。在市场领域，经常会有人说，媒体变化太快，跟不上形势。其实市场营销的本质一直未曾改变过：了解市场、了解用户、针对用户做出市场营销策略、根据策略做市场营销方案、评估转化。那些说媒体变化太快的人，其实是基础知识不扎实。新的社交媒体的出现，给了现在的市场人非常多的工具，让市场人能够直接地和自己的用户接触，更好地了解他们在哪里，他们在想些什么，他们在谈论些什么......

我们不能够成为天赋领域最优秀的人，很多时候是因为我们没有能力窥见全貌，我们看到的终始是碎片化的东西（警惕碎片化知识的影响，我们可以碎片化学习，但是不能够学习碎片化的知识）。看碎片化的知识的结果就是盲人摸象，每个人只摸到了一条腿，然后得出了对大象的错误认知。教科书的价值在于它本身的知识架构很系统，里面有许多的理论和模型，掌握这些理论和模型，你就具备了半秒钟看透本质的能力。

明天会po一个读教科书成为高手的案例。

PS：不少熟悉我的人，都会认为我学习能力强，真正的原因可能是我的阅读教科书的学习方法。进入任何一个新的领域，我都会选择一两本这个领域内经典的书来读一读，先窥一下全貌。