今天在知乎上看到一个热闹话题：如何看待北大家长植竣妈妈开办收费QQ群，每人每年收9980元？
为了解事情的来龙去脉，我特意查了一下相关的资料。据植竣妈妈微信公众号的内容，我整理出以下信息：
张植竣其人
张植竣，在2019年高考，被北大录取。成长故事如下： 初三时，在自己的衣柜上立下目标：高中考进华附。
如愿进入华附后，再次在衣柜上立下目标：追求卓越，冲击清北，争取进入国家集训队。
2017进入天文奥赛国家队，在同年举行的第11届国际天文与天体物理奥林匹克竞赛中，获得银牌，世界排名22名。据植竣妈妈说，这是当年中国队的最好成绩。2018年在高二时，通过了中科大少年创新班的招生审核，并且拿到了高考准考证，在高二就获得了参加高考的机会。这次考试成绩不是很理想，植竣情绪受到一点影响。他妈就安慰他说：“高二考不上中科大，高三我们就去北大”。就这样，植竣成为了北大人。
植竣妈妈其人
植竣妈妈，除去植竣妈妈这个身份外，她还是一个自媒体人。2005年开始写育儿心得，据她自己说，在植竣高中期间，她坚持每天写日记，记录孩子的学习生活。三年下来，一共写了93万字。我特意关注了她的微信公众号和微博，粉丝数量应该都不是很多。微博有5000多的粉丝，微信公众号通过阅读量来看，数量应该也不是很多。
植竣妈妈在她的微信公众号里提到，2007年转战新浪微博。我想说的是，2007年新浪微博还没有，新浪微博到今天才刚满十周岁呢。因为这个，我对她所说的内容，持保留意见。不是不相信她，而是因为记忆会骗人。
9980元事件
9980元事件是指植竣妈妈在她QQ群里发了一则通知，大意是要搞一个收费群。这个收费群面向家有熊娃的家长，以家庭为单位，每个家庭只要交9980元/年，就可以得到植竣妈妈一年不少于300天的手把手指导。（我大概测算了一下，一个家庭9980元，100个家庭，99.8万元，基本上就是年入百万了。）指导内容分成两块：一块是家庭关系，一块是孩子的学习习惯和三观培养。入群之后，不接受退款，不提供发票，也不包成绩。
由于这“三不”，此事件社交媒体上引起了热烈的讨论。讨论聚焦在几个方面：
你有资质吗
你交税了吗
你专业吗
你给北大抹黑了
你给你儿子丢脸了
......
甚至还有植竣班上的同学去揭他的老底，什么抹油啊，看三俗电影啊......
尽管评论绝大部分是负面的，但这阻止不了望子成龙的家长们的热情，我在网上看到一张截图，“竣妈家庭教育初中预备群”有1986个成员，在线人数也是相当庞大，1586人。
从个人IP角度看待这件事情
我们这里，先不去讨论植峻妈妈有没有资质，方法是不是科学，是不是合法合规等等，我们仅就这件事情来说，植峻妈妈这个操作是一个非常典型的IP变现。我们来看看变现的路径：
输出
她从2005年开始，坚持记录孩子的成长点滴，仅孩子高中三年，记录的文字就达93万字，平均每年31万字，平均每天800-900字。
持续
从2005年到2019年，坚持了14年的时间，我们倒推一下，大概是在孩子三、四岁左右开始记录并进行输出。
成为最牛的人
作为一个育儿方面的自媒体人，孩子的成绩必然就是最好的成果的说明。植竣拿到了北大的录取通知书，在中国，作为一个妈妈，基本上就意味着在培养孩子方面，站在了最前面的一个梯队，成为了最优秀的妈妈。
我们说，打造个人IP本质就是发现自己的天赋，然后加强天赋，最后使天赋变现。具体到植竣妈妈这个案例，她的天赋就是育儿，天赋的加强就是持续14年的记录和输出，天赋的变现就是这100人的QQ群。
植竣妈妈为什么会受到这么多质疑
刨去法律、法规层面的东西，我们不去讨论。我们看到，很大一部分对于植竣妈妈的质疑来自于专业性。质疑一个孩子的个案方法，是不是适合所有的孩子。
我特意去研究了一下她的输出内容，确实发现从她的输出内容来看，她并不是一个这方面的专家。她没有对记录进行分析和整理，形成自己系统的关于孩子教育或者是说孩子学习的方法论。所有内容，都是碎片化输出，感觉很乱，看上去，确实不专业。
如果植竣妈妈能够在输出的时候，对于自己记录的内容，进行整理、归类、分析和思考，总结和提炼出一个能够适用于一般孩子的关于学习方法的理论，我相信专业度会更好，变现也会变的更容易。
做输出时，一定要形成自己的输出框架和系统，这样才能够确立自己的专业性，真正成为某个领域最优秀的人。
