国际一线博主李子柒

我在海外，可以看油管。李子柒的油管频道的对外文化影响力，可以说抵得上1000个CGTN（也许更多，因为后者没准是负效应）。

以上这句话来自于知乎网友维摩罗诘。据这位可以看油管的知乎网友描述：

她发了个年夜饭视频，我读到了法国人、德国人、巴基斯坦、印度人、意大利西西里人、美国人、英国人、台湾同胞、马来西亚人、阿拉伯人、印尼人、日本人、越南人，泰國人，秘魯人，柬埔寨，埃及，俄羅斯, 加納, 斯里蘭卡, 加拿大，韓國，菲律賓人的发自内心的新年祝福：Happy Chinese new Year。 李子柒的视频，订阅量是430万，一周点击就可以上百万（而且每个视频如此，十分稳定），有好几个是几千万，总体超过3亿了吧。不管她是不是天天生活在那里，她的视频传达的就是一种理想化的世外桃源生活——至少她所展现的每个瞬间，都是她真正在做的：劈柴，砍竹子，生火做饭，腌咸鸭蛋，采野花……我的言辞表达不了万一。而实际上，中国古代文人讴歌的田园生活，她实实在在表达了其中相当大的部分。这些视频台词不多，几乎是默片，却又精准而专注地传达中华传统文化中诗意田园的这个部分，简直太成功了。

我写下这段文字时，李子柒的油管订阅量已经是6.3m,翻译成中文就是630万。随手截了一张图，每一个视频的播放量都在百万以上，其中一条一个月前的视频，播放量已超千万。自2017年8月21日入驻油管以来，两年的时间，播放量达到了7.6亿，标准的国际一线博主。 据NoxInfluencer的数据，李子柒在youtub上单个视频合作费用高达80万，一年仅广告分红预计达4452万元。

李子柒的国际化个人IP是如何构建的

在国内网红还在为争夺抖音、微博、微信公众号市场时，还在为自己的账号刷粉丝时，李子柒已经迈出国门，走向世界，成功的构建了她的国际化个人IP。 这个李子柒是何许人也？她又是通过什么得到了全世界那么多国家的人的关注呢？ 我偷了个懒，从百度百科借来了她的介绍：

李子柒，微博知名美食视频博主，微博签约自媒体人。被誉为“东方美食生活家”。 2016年初，李子柒开始拍摄手作视频。前期视频从编导、摄像、出演、剪辑都由李子柒完成。李子柒的作品题材来源于中国人真实、古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开。

从这段介绍中我们可以看到，她的身份是美食博主。

从炒腊肉、佛跳墙、桂花酒等中国传统地方美食，到蜀绣、窗花、木雕等传统民间工艺，再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗……李子柒用全手工制作，把田园生活的古风古韵演绎得淋漓尽致。

李子柒，以美食开始，但讲的并不仅仅是美食。美食只是她的一个介质，通过美食这个介质，她传递的是中国的传统的田园生活。对于老外来说，他们看到了传说中的那个东方神秘古国。我想，这才是李子柒火爆海外的原因。

对于老外来说，古老的中国田园生活很有意思。对于生活在城里的中国人来说，李子柒通过美食传达的那种村里人的生活，同样具有强烈的吸引力，让城里人心生向往。

从城市回到农村的子柒，带着她的颜值，带着她的审美，给我们呈现了不一样的田园风光。村里人看了有所念想，城里人看了有所向往。

也是因为这样，李子柒不止是在油管上有630多万的订阅者，在新浪微博，她的粉丝数量也将近2000万，这个数字甚至超过了中国当红的一线小鲜肉，其影响可见一斑。

从个人IP角度看李子柒的成功

我在讲到确定天赋时，一再强调要聚焦，专注于一个方向。但是在李子柒这里，我们发现她打着美食博主的旗号，做的却不是完全美食的事情。一会染个布，一会做个木雕，再一会剪个窗花啥的，这不是不聚焦吗？ 如果我们将李子柒的天赋方向看作是美食，她确实是一个不聚焦的美食博主。但是，请让我们站的更高一点，我们会发现，美食只是李子柒用来输出的一种介质，通过这个介质，她展示的是陶源明笔下的那种桃花源般的惬意的田园生活。这里，她用了一个确定天赋的方法：帽子法。 所谓的帽子法是指将几个不同的天赋戴上一顶大帽子，使这些天赋在这顶帽子之下形成一个整体，使不同的天赋，成为这顶帽子的不同方面。我一个朋友，某天给我看了一张图，这张图是她想打造个人IP的提纲，这个提纲里有：美食、收纳、日本旅行、日语、服饰搭配等方面的内容。这里介绍一个朋友的相关背景。朋友在美食上非常有天赋，能够做出各种高难度的可口饭菜来。热爱美食的人，一般都比较热爱生活，朋友也不例外。作为一个热爱生活的人，她喜欢把家里收拾的井井有条，对收纳非常有兴趣且十分擅长。讲到收纳，我们不能不提日本，收纳文化相当繁荣。不知道是不是因为这个原因，朋友喜欢上了日本，开始学习日语，去日本旅行，每年至少会在日本呆上十天半个月。作为一个日本文化控，朋友对日本的服饰也是非常感兴趣，且在穿搭上有心得。 在这样的背景之下，朋友就想把这几个方面面面俱到的都攮括到她的个人IP之中。我说，如果你想每个方面都搞一下，那显然是不现实的。你不能今天讲美食，明天讲收纳，后天讲服饰搭配，大后天讲日语。这样的散乱，是构建不起个人IP的。但是朋友每一方面都舍不得扔下，每一方面都很喜欢。

这种情况怎么办？我用帽子法给出了我的建议：我说如果你站的更高一些，你会发现，无论是美食、收纳、服饰搭配、日语、日本旅行，其实呈现的都是你个人的生活，这些是你生活的方方面面。那么，我们可以将你的天赋方向定义为单身生活方式。你输出一个一线城市热爱生活、积极向上的单身生活方式。这里，单身生活方式就是我给朋友建议的那顶关于天赋方向的帽子。 这种帽子法确定天赋方向，比较适用于你觉得无论哪种天赋你都不想放弃的情况。面对四五六七八种天赋，哪种都不想放弃，那就试试找找这些四五六七八种天赋的共性，将共性抽离出来，形成天赋方向的帽子。

现在来盘点一下，你的那些个天赋，能够抽离出什么样的共性来，在这样的共性之下，可以给它戴上一顶什么样的帽子。