being 之后的第一步是要干啥呢？
贴---标---签
在公关行业有一个说法：所谓的公关就是撕标签-贴标签-撕标签-贴标签
你身上的标签是什么？
你要撕掉什么样的标签？怎么撕？
你要贴上什么样的标签？如何贴？
请看正文
什么是“贴标签”
“贴标签”这个词，在我们常规的认知中，是一个负向负荷的词，我们讲到贴标签的时候，总是会以贬义的方式来评价。比如：
看到这个是不是很沮丧。给人贴标签被认为是情商低的表现，是层次低的表现，是恶行的表现。为什么“贴标签”出现了这样的问题？
我们来看看心理学者的研究。
心理学中有专门研究“贴标签”这件事，他们的研究成果被称为“标签效应”。当一个人被一种词语名称贴上标签时，他就会作出自我印象管理，使自己的行为与所贴的标签内容相一致。这种现象是由于贴上标签后面引起的，故称为“标签效应”。心理学的研究成果表明标签是有力量的，可以使个体作出自我印象管理。
心理学家克劳特在1973年就作了如下的实验。他要求人们为慈善事业作出捐献，然后根据他们是否有捐献，标上“慈善的”或“不慈善的”。另一些被试则没有用标签法。后来再次要求他们做捐献时，标签就有了使他们以第一次的行为方式去行动的作用，即那些第一次捐了钱并被标签为“慈善的”人，比那些没有标签过的人捐得要多，而那些第一次没有捐钱被标签为“不慈善的”人比没有标签的贡献更少。 心理学家们通过实验证明了标签的power相当强大，当对一个人贴以正面标签的时候，会得到一个好的反馈；但是，如果贴的标签不是正面的、积极的，那么被贴标签的人就可能朝与所贴标签内容相反的方向行动。心理学家斯弟尔在1976年对此作了一项研究。他给人们打电话，说他们参加了(或没有参加)某个团体。或者讲一些对那个团体不太体面的话。然后要求这些人帮助那个团体建立一个饮食合作社。结果表明，消极的标签比积极的标签起了更大的效应，其原因大概是他们认为这种标签是太不公正的。因此，他们想主持公道，并乐于帮助这个团体。
由此我们可以看出，“贴标签”之所以“被负面”，是因为我们经常主动给别人贴标签，或者被动接受别人给我们的标签，这些别人贴给我们的和我们贴给别人的标签，大部分时候又是负面的和消极的。同时标签又是有power的，对人的影响很大，负面和消极标签其实是在摧毁一个人。从这个角度来看，“贴标签”被负面化是一件很正常的事情。
贴标签本来是一件好事情，正面的、积极的标签可以能够使人们对自身作出印象管理，从而呈现出更好的自己。既然是这么好的一件事情，那么为什么我们把把“贴标签”这么重要的事情交给别人呢？重要的事情当然是要自己来做了，所以“贴标签”这件事情需要由我们来主动完成。 前面所有的文字只是为了阐述我的两个观点：
- 第一：标签是有power的；
- 第二：所以我们需要利用好标签的power，主动来做贴标签这件重要的事情。
个人IP的标签，和标签效应的标签，有类似的地方，但也是有不一样的地方。在“标签”定义这个层面上，他们的意义是一样的。所谓贴标签，用专业术语来说就是定位。在这个意义上，个人IP的标签和标签效应的标签是同类。但如果个人IP的标签仅仅停留在这个层面，是远远不够的。如前面克劳特的实验，用“慈善的”和“不慈善的”进行标签，我们会发现，“慈善的”标签下可以承载成千上万的人，“不慈善的”标签之下亦然。
这里的两个标签都代表的是两个大类，而非一个具体的人。
同样的情况还有“王老师是一位资深的数学老师”，“李玉兰是一位亲子专家”等，这几个标签是大部分人容易犯的一个错误：将职业（行业）作为标签。这种类型标签的问题在于，“请资深数学老师”出来一下，哗一下，站出来千军万马。换个角度来说，就是竞品太多，在市场上没有竞争力。
我们第一节课提到的“乡下宁宁”，我们可以看到她的标签是一个被动标签“微博知名育儿博主”，这个标签也是一个大类标签。“知名育儿博主”可以有无数个，这样的标签非常不利于她的个人IP转化。从品牌角度来说，就是定位不清晰，没有进行市场细分。看看人家卖牙膏的，有洁齿牙膏，口气清新牙膏，美白牙膏等等，还有男士牙膏、女士牙膏、儿童牙膏等等。
上节课我给大家布置了一个作业：你希望成为什么样的人？
有人曾经回答：我想成为一名律师。这里律师是一个职业，而非个人IP标签。如果对这个问题的回答是：我想成为一名手游行业知识产权律师，游戏行业知识产权则可能是标签。这里说的可能是需要看看“手游行业知识产权律师”是否已经成了一种职业，如果是职业，则还需要再重新贴更细化的标签。
标签有三个要素：唯一性、可识别、易理解。举同道大叔的例子，他的标签是星座吐槽漫画，这个标签只有同道大叔有，具备唯一性；前面我们举的所有的例子，都有一个明显的问题：不具备唯一性。 星座吐槽漫画，易于理解，也能够从标签本身看明白这个标签是代表的事物，可识别、可理解。一个好的标签，必须同时具备以上三个要素。
还有一些标签不好理解。比如我一个同学（群里有许多人认识他，不要外传，哈哈），他搞了一个量子思维，“量子思维”是什么，一般人看不懂，理解不了，所以不是一个好标签。
所谓的可识别是指看到标签就知道你是干嘛的，不能看到标签，无法产生联想。比如“用咖啡堆砌生活的95后抖音青年”，通过这个标签我们可以知道这个人应该是个爱咖啡的人，同时也知道他的年龄和爱好。最好的标签一定是只能贴在你一个人身上，贴在别人身上是别扭的。
关于标签，还需要补充说明一点，标签来自哪里？很多人不知道如何贴标签的根本原因不是技巧，而是压根不知道从哪里提取标签。标签的来源有两个方面：基于目前所从事工作，基于自身优势和兴趣。在这两个来源之下，可能会有N个选项，在这个基于之上加一条判断逻辑：哪些是你自己可控的能力和资源。能力和资源可控，标签才有落地的现实条件，不会因外部条件变化而对你个人IP落地有影响。
失败标签的例子
罗永浩的情怀
一个搞手机的人，应该是严谨的，靠情怀卖手机，人设被情怀碎了一地。
那我们每个人该如何给自己贴标签呢？
上节课我给大家的作业是“being，希望自己成为一个什么样的人”，这个就是你标签的原点，基于这个原点，根据上面讲的好标签的三个要素重新设计自己的标签。
讲到这里，本节课的作业也出来了。
作业
下周五的课程，每个人做一个自我介绍，记住用我们今天说的标签大法，用标签对自己进行自我介绍。
