04月03, 2019

《如何打造个人IP》第一课

"我们为什么要打造个人IP?"

"我不想出名,所以我就不用打造个人IP"

关于个人IP的种种,请看正文。

课程介绍

good evening,everybody 很高兴今天能够开始我们的第一课,下面我先把这门课程给大家做一个说明。

课程说明

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课程目标

这门课程的名字,大家可能都早就已经知道了《如何打造个人IP》,希望通过线上的学习,群里的各位都能够掌握打造个人IP的方法论。

课程模块

再来介绍一下课程模块。

第一期线上个人IP训练营课程分为四个模块:

  • 模块一:课程背景,在这个模块中,将对为什么开设这门课程进行背景介绍。我一直主张的是“之其然,然后知其所以然”,所以弄清楚课程背后的逻辑,将是非常重要的一个环节,这将有助于我们后面更好的学习个人IP方法论。

  • 模块二:课程预期,在这个部分我们将会了解到通过这门课程的学习,我们会get到哪些新技能

  • 模块三:内容模块,这一部分是个人IP打造的具体方法论。在这个模块中我将系统的给大家介绍个人IP打造的四步曲:标签、输出、运营和转化。 模块四:作业与实践。在这一模块中,将会和大家一起实践个人IP方法论。

如果各位能够严格按照我所讲的课程进行实践,那么这门课程将会在以下四个方面对大家有所帮助:

  1. 可以大幅提升个人的业务能力
  2. 具备简单的个人IP运营能力
  3. 具备个人IP变现能力
  4. 拥有自由选择的能力(这也是最重要的一点)

具体以上四点是如何实现的,会在后面的课程中一一介绍.

教学平台&教学形式

本次线上课程将借助微信群、知识星球和喜马拉雅平台进行教学。具体教学形式为微信群输出课程文字内容,同时群里进行日常课程相关事宜沟通;课程实录及作业,以知识星球为媒介平台来完成。课程的音频会同步至喜马拉雅,便于各位在通勤时随时学习。

课时安排&上课时间

个人IP训练营第一期计划10课时,每周五晚上通过微信群,以文字方式输出;每周六文字内容及作业发布至知识星球;同时会在第二周以音频同步至喜马拉雅(如果我拖延症不犯的话,也可能与微信内课程同步进行)。

课程要求

接下来讲一下课程要求 每次课程结束都会发布作业,连续三周不交作业者自动退群。之所以定这个要求,是希望大家能够真的跟着这套方法论行动起来。任何时候,行动都是最重要的。


第一课

关键知识点

下面正式进入本次课程的第1课时教学,在这个课时中,我们将进行模块一和模块二的学习。 在模块一中,我们的知识点是了解个人IP的价值。

引子

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大家先来看看这张截图。这张图我截自新浪微博ID日食记。这个账号目前的粉丝量是1700多万。而五年前,我刚关注这个微博ID时,粉丝数量还只是几万人。这个账号的主人姜小刀也从一名只有二十几名广告公司的小老板变成拥有3500万粉丝流量的大v(包括微信公众号及视频平台的粉丝数量)。3500万粉丝是一个什么概念级呢? 2.png

这个是我们人气炸天的谈个恋爱就能让新浪微博服务器瘫痪的鹿晗,他的新浪微博粉丝才6000多万。 3.png

是我们超级小鲜肉易烊千玺的一半。 4.png

比实力派小鲜肉张一山的粉丝还要多。

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这个就是日食记背后的那个男人姜老刀,我第一眼看到他很猥琐。但是他和他的猫收割了千万级流量,是许多明星都不可企级的。

网上有一篇文章的标题为“坐拥3500万粉丝的日食记开了线下店,一人一猫讲述商业故事”。文章写到“热爱美食的年轻人,大概没有人不知道“日食记”。5 年前,通过视频《圣诞姜饼人》被大众认识,如今日食记全网粉丝超过3500 万,集均播放量2000 万,早已是头部的美食IP。而姜老刀和酥饼(一人一猫),更是在日食记丰富的场景和故事中,成为了人们向往的、治愈的生活方式。”当然,如果3500万只是成为一个头部美食IP,或许IP的诱惑力还不是那么大。我们来看看文章后面的一段话“日食记的野心当然不止于此。

去年9月,罐头场完成B轮融资,估值数亿。同年,罐头场扩充内容矩阵,目前已有《日食记》(美食视频系列)、《吃喝少年团》(吃播视频)、《去个地方》(探店旅行视频)、《做个东西》(生活美学视频)等几个重点内容IP。门店可以作为内容的载体,将美食延伸到更多品类:手工、家居、设计、生活等。”估值数亿啊,可惜,此刻我用的是微信聊天功能,不能将“估值数亿”用大大的红色字体标示出来,如果那样的话,我想效果更好。

我在2017年还写过一个案例:同道大叔,当时大叔以一个多亿的现金出售了他的个人IP,而且打造了基于同道大叔星座系列的王国。我们再回到日食记,姜老刀本职工作是导演,但是一直没有导出什么像样的作品来,然后只好自己跑出去开广告公司(这些信息来自于他的微博),但是通过五年持续不断的输出《日食记》从而成为流量担当。

看到这里,各位也许会觉得,这是属于姜老刀的故事,和我们一毛钱关系都没在。今天群里的各位,有公司老板,有公司高层,有职场精英,有自由职业者,还有全职妈妈,看起来我们都不可能成为姜老刀。诚然,我们不是姜老刀,也不可能成为姜老刀,但是我们每个人都可以打造自己的个人IP. 讲到这里,我再说一下我的这个微信ID:路人甲,为什么叫这个名字呢?路人甲原来指的是跑龙套的没有名字的演员,在演员表中只能以甲乙丙丁出现。在生活中,我们每个人其实都是路人甲。在我看来,每个路人甲都能够成为自己垂直行业的IP.这就是我这个ID的来源。

个人IP认知的几个误区

关于个人IP,我们大部人都存在认知错误,比如:

  1. 我不想出名,所以不需要打造个人IP
  2. 打造个人IP需要钱来炒作
  3. 我好像什么都不会,什么都做不好,所以根本不可能有自己的IP
  4. 我写作不好,所以搞不了这事 我们先来讲讲第一种认知误区:我不想出名,所以我不需要打造个人IP。

拿破仑有一句广为流传的名言:不想当将军的士兵,都不是好士兵。那么牵强的套用一下这句名言:不想在专业上做到最好的员工,都不是好员工。不是讲个人IP吗?怎么扯到了专业度和好员工了?这是因为好IP必定是有扎实的专业作为支持的。(当然这里,大家也不要把专业想的特别悬乎,被专业这两个字吓跑了,后面我会具体讲到。)

我们知道个人IP肯定是要有输出的,无论是文字、音频还是视频,都需要输出。如果没有专业度(也可以表述为系统性)做为支撑,可能你的输出就持续不下去。比如姜老刀《日食记》持续输出了五年,其一定是有它的内在逻辑的,这个内在逻辑产生的过程,其实就是对自己专业度的疏理和提升。所以从这个角度来说,即使你不想出名,但是从日常工作角度来说,打造个人IP也是提升自己专业能力的重要手段和方法。

前两天,有一个朋友让我给推荐几个投资人。我说投资人我可以给你推荐数十位,但是估计能够成功的不多。一般投资人很少投陌生的团队。我曾经见过一个老板,他在物流行业做到了行业前三,让我给他在融资上提一些建议,我的回答也和前几天一样。创业者如何吸引投资人注意,其中打造个人IP是一个非常好的办法。在创业前期,是老板的个人IP带动公司品牌。比如曾经王思聪和陈欧打赌,网红小王说如果共享充电能成功,他吃翔。两个有着IP的老板在微博上打了个赌,然后“共享充电” 就成为媒体铺天盖地讨论的焦点。这就是老板IP的影响力。当然在大公司,是公司品牌带动个人IP。比如我们介绍人时,经常会这样说:马总曾经担任阿里副总裁,或者是小黄曾经担任百度技术总监等等。这些都属于典型的公司品牌带动个人IP。

我们知道,市场是不确定的,所以公司为了能够更好的生存下去,会经常进行各种战略调整。这个时候我们会发现,我们要不被动等待着公司长达几个月的调整,要不被调整掉失去工作。去年年底至今年年初的大裁员,影响到许多人。那么我们如何应对这些因为企业变化带来的对个人的影响呢,个人IP就是一个非常好的方法。具体是如何实现的,我会在后面的课程中具体介绍。

个人IP打造的第二个误区是需要钱来炒作。我曾经在一个大国企给他们做过一个分享,当时那个大国企的老板问我要多少钱来做市场。我说做市场,要么花钱,要么花时间,当然有钱又有时间就更好了。这句话的意思是说,做市场,如果有钱来砸,做推广,当然挺好;没钱难道不做市场了吗?当然不是,没钱可以用时间来沉淀出市场。如果没钱又不花时间去做,那市场肯定做不好。打造个人IP也是如此,我们不是明星,也不是网红,没有那么多资金来炒作。那么我们只能用时间来沉淀出自己的IP.从这个角度来说,打造个人IP的关键点之一是持续,关于这一点,后面我也会具体讲到。

个人IP的第三个误区是:我好像才能都不会,什么都做不好,所以根据不可能有自己的IP.

6.png 大家来看一个乡下宁宁的微博,她的微博每天家长里短,讲讲自己家的孩子,晒晒自己的黑暗料理(真的很黑暗,有时候惨不忍睹),也成为了一个数十万流量的小IP. 7.png

如前面我讲的,我认为每个人都有潜质成为自己所在行业(或者是感兴趣的领域)的IP.比如,喜欢吃的人,可以将美食经历输出,成为吃货IP;喜欢自驾游的人,可以将自驾游经验输出,成为自驾游IP;甚至喜欢睡懒觉的人,都可以将睡懒觉经验输出,成为懒人IP,一切皆有可能。只要你去行动。

关于个人IP的第四个误区是:我写作不好,所以搞不了这个。嗯,我想说的是,除了写作,还可以用音频进行输出,喜马拉雅上随便都可以找得到这样的人,我关注的一个有100多万粉丝的喜马拉雅账号,主人貌似也没有啥专业,就是读书,读各种各样的书,然后吸引了大量粉丝。我就是因为《国富论》而关注的她。除了音频,还可以有图画或者视频形式。

身边的故事

讲到这里,貌似我们还都是讲的别人的故事,离我们很远。我现在来讲一讲我们这个群里成员的故事。2018年2月26日起,我每天晚上将我当天的区块链社区运营经验,通过朋友圈进行输出,然后大概一周左右的时间,一个出版社的编辑找到我,向我约稿。我当时正在运营工业区块链社区,其中群里有成员有@孙副社长@王征-roman ,然后我们一起完成了这本书的书稿。目前这本书已经出版(到目前为止,我还没有看到样书)。其实打造个人IP,一点也不难,如果你能够坚持的话。持续的输出是打造个人IP的关键点。

只要在这十节课,大家跟着我的方法论去实践,我想两三个月都可以看到效果。@飞向太阳美女写了一篇文章就开始有人联系她。这套方法论,是我十年的观察结果,并经过数十人的验证。


本文链接:http://www.ipgeren.com/post/the_introduction_of_personal_ip_building.html

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